La identidad nace del concepto Sensibilidad bruta, inspirado en la admiración del equipo por la arquitectura de Juan O’Gorman, sus materiales crudos y formas honestas. La idea parte del contraste entre la fuerza de la materia en su estado original y la sensibilidad que surge al transformarla en una pieza personal y significativa.

Combiné una tipografía afilada y expresiva, que representa la fuerza del oficio, con un 88 dibujado a mano que aporta la sensibilidad y el toque humano. El resultado es una identidad más personal y memorable, que se diferencia de la competencia.